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創(chuàng)業(yè)沒有終點(diǎn)


作者:牛根生

    常常聽到一個(gè)觀點(diǎn):“創(chuàng)業(yè)難,守業(yè)更難!
 
    這是真的嗎?

    如果這是真的,那么,創(chuàng)業(yè)和守業(yè)的界限在哪里呢?銷售額100億之內(nèi)是創(chuàng)業(yè),100億之外就是守業(yè)嗎?誕生10年之內(nèi)是創(chuàng)業(yè),10年之外就是守業(yè)嗎?品牌第二是創(chuàng)業(yè),第一就是守業(yè)嗎?

    海爾不再創(chuàng)業(yè),而只在守業(yè)嗎?微軟不再創(chuàng)業(yè),而只在守業(yè)嗎?世界500強(qiáng)不再創(chuàng)業(yè),而只在守業(yè)嗎?

    人類存在了100多萬年,但今天仍在創(chuàng)業(yè),從來沒聽誰說過:地球人是在“守業(yè)”。美國存在了200多年,但今天仍在創(chuàng)業(yè),從來沒聽誰說過:美國是在“守業(yè)”。愛迪生活到老發(fā)明到老,也從來沒聽誰說過:愛迪生是在“守業(yè)”。

    其實(shí),創(chuàng)業(yè)和守業(yè)不是前后關(guān)系,不是并列關(guān)系,而是包含與被包含的關(guān)系:創(chuàng)業(yè)是永恒的,守業(yè)是相對的;守業(yè)是創(chuàng)業(yè)的另一種表現(xiàn)形式,一切守業(yè)都是創(chuàng)業(yè)的子集。

    攻占新市場固然是創(chuàng)業(yè),守住舊市場何嘗不是創(chuàng)業(yè)!市場是變化的,客戶是變化的,對手是變化的,自身也是變化的。不創(chuàng)造新產(chǎn)品,能守住嗎?不創(chuàng)造新渠道,能守住嗎?不創(chuàng)造新客戶,能守住嗎?以不變應(yīng)萬變,能守住嗎?——守業(yè),本身也是一種創(chuàng)業(yè)。那種“增長就是創(chuàng)業(yè),不增長就是守業(yè)”的觀念,實(shí)在是充滿天真。

    拿中國乳業(yè)市場來說,總的體量每年都在以兩位數(shù)的速度在膨脹,即便我們做到了市場占有率第一,仍然需要不斷創(chuàng)業(yè),才能與中國乳業(yè)同步發(fā)展。假使有一天,這個(gè)總體量進(jìn)入高原期,膨脹系數(shù)在零線徘徊,那時(shí),如果我們做到了市場占有率第一,是不是就進(jìn)入所謂“守業(yè)”期了呢?不,那是創(chuàng)業(yè)智慧更需要升級的年代。今天,在乳業(yè)大潮中,我們只要“跟著走”就可以發(fā)展了;到那時(shí),卻需要“轉(zhuǎn)著走”才能找到進(jìn)軍的縫隙。今天我們著眼“滿足需求”就可以了,那時(shí)卻須“創(chuàng)造需求”才能前進(jìn):創(chuàng)業(yè)的難度更大!

    況且,對于一個(gè)企業(yè)來說,除了本國市場,還有全球市場;除了一業(yè)至極,還有百業(yè)待興。市場沒有邊界,業(yè)務(wù)沒有邊界。

    把“創(chuàng)業(yè)”與“守業(yè)”視作兩個(gè)不同范疇的概念是有害的,它會使許多人誤解為:創(chuàng)業(yè)是需要“動”的,守業(yè)是需要“靜”的;創(chuàng)業(yè)是需要“激情”的,守業(yè)是需要“寂寞”的;創(chuàng)業(yè)是需要“擴(kuò)張”的,守業(yè)是需要“內(nèi)斂”的;創(chuàng)業(yè)是需要“大刀闊斧”的,守業(yè)是需要“平平淡淡”的……一句話,創(chuàng)業(yè)比守業(yè)離創(chuàng)造更近,守業(yè)比創(chuàng)業(yè)離激情更遠(yuǎn)。

    這是完全錯(cuò)誤的。正是這種錯(cuò)誤觀念,讓李闖王打進(jìn)了北京便放下了槍,讓商務(wù)通盛到極處后便衰到極處,讓成千上萬的學(xué)子考入大學(xué)后便開始最不“大學(xué)”(相對于考前的大學(xué)特學(xué)):他們本以為可以松一口氣了,于是罷櫓停槳,結(jié)果一退千里。做企業(yè),永遠(yuǎn)需要動,永遠(yuǎn)需要激情,永遠(yuǎn)需要創(chuàng)造、創(chuàng)造、再創(chuàng)造!一句話:永遠(yuǎn)需要處在“創(chuàng)業(yè)態(tài)”。

    這世界只有“創(chuàng)業(yè)態(tài)”,沒有“守業(yè)態(tài)”。創(chuàng)業(yè)是惟一的“長生不老”藥,當(dāng)你不再創(chuàng)業(yè)而妄想“守業(yè)”的時(shí)候,前面的路只剩下一條:萎縮,衰落,死亡。要么自我革命,要么被人革命,沒有第三條道路!

(成稿于2004年10月14日)


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作者:牛根生;資料來源:牛根生博客;發(fā)布用戶:chenz;發(fā)布時(shí)間:2008-1-4;

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