【時間地點】 | 2020年8月15-16日 廣州 | |
【培訓(xùn)講師】 | 陳老師 | |
【參加對象】 | 企業(yè)的總經(jīng)理,副總,營銷人員、營銷主管、營銷經(jīng)理、營銷總監(jiān)及各部門經(jīng)理 | |
【參加費用】 | ¥3800元/人 | |
【會務(wù)組織】 | 森濤培訓(xùn)網(wǎng)(m.dbslw.com.cn).廣州三策企業(yè)管理咨詢有限公司 | |
【咨詢電話】 | 020-34071250;020-34071978(提前報名可享受更多優(yōu)惠) | |
【聯(lián) 系 人】 | 龐先生,鄧小姐;13378458028、18924110388(均可加微信) | |
【在線 QQ 】 | 568499978 | 課綱下載 |
【溫馨提示】 | 本課程可引進(jìn)到企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn),歡迎來電預(yù)約! |
主講老師:陳老師
◇ 新聞學(xué)碩士,管理科學(xué)與工程博士;
◇ 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系主任、教授、碩士生導(dǎo)師;
◇ 清華大學(xué)、西安交通大學(xué)等特聘教授;
◇ 社會兼職有:中華人民共和國工業(yè)和信息化部品牌培育專家、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、廣東營銷學(xué)會副會長、中國品牌戰(zhàn)略研究中心主任。
課程大綱
前言:思考
1、回歸營銷的基本面
2、營銷的兩大基石與終極目標(biāo)
3、品牌價值承諾
第一講:環(huán)境變了
1、互聯(lián)網(wǎng)帶給我們什么?
2、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段
3、時代變了
4、互聯(lián)網(wǎng)思維
5、區(qū)分兩個概念
6、網(wǎng)絡(luò)時代的營銷環(huán)境
7、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)特征
8、經(jīng)濟(jì)形態(tài)的演變
第二講:營銷是什么
1、大師的觀點
2、何謂“關(guān)系”?
3、對營銷的理解
4、區(qū)分兩個概念
第三講:戰(zhàn)略營銷關(guān)注的三大問題
1、賣給誰?——向誰說
2、戰(zhàn)略失誤的典型表現(xiàn)
3、STP原則
4、成功的關(guān)鍵
5、賣什么?——說什么?
6、消費品的顧客價值模型
7、工業(yè)品營銷的特點策略
8、服務(wù)品的顧客價值體系
第四講:價值界定的營銷階梯理論
1、營銷階梯理論
2、產(chǎn)品作為起點
3、品類作為起點
4、市場營銷的階梯理論
5、體驗營銷
6、如何賣?——如何說?
7、何謂“新媒渠”?
8、“新媒渠”為企業(yè)帶來什么?