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向華為學(xué)習(xí):品牌與營銷班——面向消費者的市場營銷管理與品牌建設(shè)

向華為學(xué)習(xí):品牌與營銷班——面向消費者的市場營銷管理與品牌建設(shè)課程
[課程簡介]:核心價值 ◇ 掌握產(chǎn)品成功上市的核心流程,讓產(chǎn)品以最合理的方式抵達(dá)消費者 ◇ 掌握塑造高端品牌的品牌策略 ◇ 掌握體系化作戰(zhàn)方式,構(gòu)建marketing整體的組織能力 ...

【時間地點】 2019年7月12-13日 深圳
【培訓(xùn)講師】 鮑圣霞等
【參加對象】 Marketing核心高管、品牌總監(jiān)、市場總監(jiān)等
【參加費用】 ¥7800元/人 
【會務(wù)組織】 森濤培訓(xùn)網(wǎng)(m.dbslw.com.cn).廣州三策企業(yè)管理咨詢有限公司
【咨詢電話】 020-34071250;020-34071978(提前報名可享受更多優(yōu)惠)
【聯(lián) 系 人】 龐先生,鄧小姐;13378458028、18924110388(均可加微信)
【在線 QQ 】 568499978 培訓(xùn)課綱 課綱下載    
【溫馨提示】 本課程可引進到企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn),歡迎來電預(yù)約!
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向華為學(xué):流程設(shè)計優(yōu)化與組織績效
戰(zhàn)略解碼班——走向不斷勝利的戰(zhàn)略解碼與執(zhí)..
流程再造工作坊——以客戶為中心的端到端業(yè)..
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向華為學(xué)習(xí):品牌與營銷班——面向消費者的市場營銷管理與品牌建設(shè)(鮑圣霞等)課程介紹:

以消費者為中心的品牌與營銷體系建設(shè)

核心價值

 ◇ 掌握產(chǎn)品成功上市的核心流程,讓產(chǎn)品以最合理的方式抵達(dá)消費者
 ◇ 掌握塑造高端品牌的品牌策略
 ◇ 掌握體系化作戰(zhàn)方式,構(gòu)建marketing整體的組織能力

課程大綱

一:品牌策略源于業(yè)務(wù)戰(zhàn)略
1、ODM 向OEM 轉(zhuǎn)型過程
2、品牌營銷策略與打法升級

二:營銷業(yè)務(wù)作為主航道業(yè)務(wù)的認(rèn)知和案例:華為手機P系列發(fā)展歷程與營銷路徑
1、產(chǎn)品營銷的體系化運作
2、從產(chǎn)品營銷到品牌營銷的路徑探索

三:國際化組織與人才支撐的全球品牌戰(zhàn)略
1. 營銷組織如何成為鐵三角的核心作戰(zhàn)部隊:組織定位
2. 營銷組織如何設(shè)計:組織定位、組織設(shè)計、關(guān)鍵職能
3. Marketing部在15-17年經(jīng)歷了兩次重要的組織變革
4. 對營銷人才的深度認(rèn)知
人才標(biāo)簽:多元化、精英化、國際化

四:構(gòu)建清晰的Marketing業(yè)務(wù)標(biāo)簽和符號,建立整套Marketing業(yè)務(wù)運作體系
1、營銷業(yè)務(wù)的工作全流程概況
2、營銷業(yè)務(wù)的體系化流程架構(gòu)
3、營銷業(yè)務(wù)的運作機制的構(gòu)建

五:深度體系化架構(gòu):讓成功變得可復(fù)制
1、16.0 Retail 流程架構(gòu)L1-L4(一級流程到四級流程)-MKT部分
2、GTM(Go To Market )全流程動作和輸出
3、產(chǎn)品上市營銷GTM DECK
4、流程和IT 體系建設(shè)

小組演練:
1. 如何規(guī)劃一次成功的Campaign--產(chǎn)品整合營銷策略制定
2. 如何一鳴驚人--產(chǎn)品發(fā)布會材料策劃三部曲


主講嘉賓>>
鮑圣霞  
華為終端原全球營銷管理部部長、10年華為工作經(jīng)驗
職業(yè)經(jīng)歷:
10年華為工作經(jīng)驗,先后在華為終端擔(dān)任歐洲市場部負(fù)責(zé)人(2007-2010),全球Marketing市場運作和產(chǎn)品營銷部負(fù)責(zé)人(2011-2014)、全球營銷管理部部長(2015-2017),深度參與華為終端品牌ODM向OEM業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,華為品牌高端化全過程。
同時主導(dǎo)全球營銷組織設(shè)計與人才管理,部門考核評估,營銷預(yù)算與費用管理,營銷投入產(chǎn)出考核,管理部門整體業(yè)務(wù)流程設(shè)計和能力提升。
擅長領(lǐng)域:
品牌建設(shè)與市場營銷管理、市場規(guī)劃與營銷體系運作

吉慧
華為終端原旗艦產(chǎn)品營銷總監(jiān)、歐洲區(qū)品牌部部長
職業(yè)經(jīng)歷:
2004 年加入華為公司,在華為工作 14 年期間,歷任 :
無線產(chǎn)品解決方案銷售與 Marketing 歐洲地區(qū)品牌部部長,主管歐洲無線品牌建設(shè);
消費者業(yè)務(wù)(終端公司)旗艦產(chǎn)品營銷總監(jiān),負(fù)責(zé) P 系列手機/可穿戴產(chǎn)品GTM(Go-to-Market 產(chǎn)品上市)全球營銷項目管理、策略規(guī)劃、資源整合及Campaign 落地;
擅長領(lǐng)域:
整合營銷傳播(IMC)策劃和管理、產(chǎn)品規(guī)劃及上市營銷策略和實施


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