市場與產(chǎn)品規(guī)劃——將研發(fā)與市場有效地銜接起來

在市場營銷和研發(fā)管理實踐中，作為企業(yè)高層、業(yè)務(wù)單元主管、營銷主管、產(chǎn)品（線）經(jīng)理或研發(fā)主管，您是否被這些問題所困擾：1.產(chǎn)品和技術(shù)規(guī)劃如何支撐公司戰(zhàn)略？2.市場營銷、產(chǎn)品規(guī)劃和研發(fā)是什么關(guān)系？3.企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營如何才能真正做到市場導向？4.如何解決研發(fā)與市場脫節(jié)的問題？5.如何才能避免閉門造車式的產(chǎn)品開發(fā)？6.制定有效的市場規(guī)劃和產(chǎn)品規(guī)劃是否需要一套規(guī)范的流程？7.規(guī)范的流程是否會阻礙創(chuàng)新和市場機會的把握？8.如何建立清晰的產(chǎn)品路標、平臺路標和技術(shù)路標？9.應(yīng)當由誰來做市場管理和產(chǎn)品規(guī)劃？10.市場營銷和產(chǎn)品研發(fā)部門在規(guī)劃中各自承擔什么職責？11.如何將產(chǎn)品規(guī)劃和各個職能部門的規(guī)劃統(tǒng)一起來？12.……市場及產(chǎn)品規(guī)劃（MarketManagement，MM）就是解決之道。   產(chǎn)品開發(fā)管理是“正確地執(zhí)行項目”，而市場管理及產(chǎn)品規(guī)劃關(guān)注“執(zhí)行正確的項目”，應(yīng)該說后者對產(chǎn)品的成功更為關(guān)鍵。一些中國企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)管理方面積累和總結(jié)了一些經(jīng)驗，但大部分企業(yè)在市場管理及產(chǎn)品規(guī)劃方面還十分粗放和薄弱，可能有一些市場調(diào)研、市場分析、產(chǎn)品規(guī)劃方面的活動，但往往非常零散，沒有流程，不成體系，很多企業(yè)還處于憑感覺和拍腦袋階段。   要實現(xiàn)產(chǎn)品的持續(xù)成功，還得從作為源頭的市場管理抓起。本課程基于國際先進的市場管理模式和方法，針對中國企業(yè)的實際，讓您全面掌握市場管理及產(chǎn)品規(guī)劃的核心思想、組織模式、精細化的方法及工具。通過《市場與產(chǎn)品規(guī)劃——將研發(fā)與市場有效地銜接起來》的系統(tǒng)化培訓、案例研討、實操訓練，幫助受訓企業(yè)主要解決以下問題： ◇透徹理解業(yè)務(wù)規(guī)劃中的市場規(guī)劃和產(chǎn)品規(guī)劃的關(guān)系，以及規(guī)劃在企業(yè)經(jīng)營中的核心地位 ◇找到解決研發(fā)和市場沖突的方法，讓研發(fā)和市場緊緊圍繞客戶需求 ◇掌握實現(xiàn)產(chǎn)品/服務(wù)/解決方案市場導向的運.....[查看詳細課綱]