【時間地點】 | 2017年6月22-23日 上海 課程已改版,點擊查看最新課綱及安排: 互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)品牌建設(shè)與傳播的模擬實戰(zhàn)(朱強) |
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【培訓講師】 | 朱強 | ||
【參加對象】 | 企業(yè)類:董事長、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、各部門經(jīng)理、公關(guān)部經(jīng)理、品牌主管、營銷經(jīng)理以及相關(guān)管理人員;機關(guān)類:辦公室主任、黨委新聞發(fā)言人等 | ||
【參加費用】 | ¥4980元/人 | ||
【會務組織】 | 森濤培訓網(wǎng)(m.dbslw.com.cn).廣州三策企業(yè)管理咨詢有限公司 | ||
【咨詢電話】 | 020-34071250;020-34071978(提前報名可享受更多優(yōu)惠) | ||
【聯(lián) 系 人】 | 龐先生,鄧小姐;13378458028、18924110388(均可加微信) | ||
【在線 QQ 】 | 568499978 | 課綱下載 | |
【溫馨提示】 | 本課程可引進到企業(yè)內(nèi)部培訓,歡迎來電預約! |
備注
理論講述、案例分析、小組討論、問題點評、情景演練,動靜結(jié)合,生動活潑;
小班授課,限招35人;
以報名先后順序為準,滿班后的報名學員自動轉(zhuǎn)為下期。
【課程亮點】
◇ 課程框架涵蓋現(xiàn)代品牌傳播學的前沿知識,具有一定的理論高度和學術(shù)前衛(wèi)性;
◇ 教案融合最新信息,技術(shù)手段生動、實用,操作性強,極易拷貝;
◇ 講解方式睿智、幽默,既有學識的深度,又有實戰(zhàn)的廣度。
【課程時長】2天,6小時/天
【課程收益】
近年來,中國的媒體環(huán)境發(fā)生了巨大變化,形態(tài)日趨多樣,特征日趨復雜,對公眾輿論的影響、對政府、企業(yè)的監(jiān)督作用都大大加強,越來越多的企業(yè)因媒體曝光或者處理不當而損失慘重。
在這樣的環(huán)境下,市政部門如何協(xié)調(diào)與政府、公眾以及媒體的關(guān)系;如何在服務百姓的同時,最大限度地降低對社會及其市民的客觀干擾;如何妥當?shù)叵姷恼`解和矛盾,積極有效地應對危機;如何正確處理媒體關(guān)系,樹立良好企業(yè)、組織形象,抵御危機……凡此種種,就對市政部門的發(fā)展具有重要和長遠的意義。
企業(yè)如何能借力新媒體力量助力企業(yè)品牌傳播?本課程結(jié)束后,學員將能夠充滿自信的、成功的與媒體進行有效溝通,不僅僅掌握一些抽象的MUST原則,更掌握HOW TO DO策略和方法,針對性地化解企業(yè)品牌傳播的矛盾與沖突,得心應手地協(xié)調(diào)企業(yè)與公眾的關(guān)系,提升管理績效,建立良好的企業(yè)形象。
【課程大綱】
第一天:與媒體溝通的策略與技巧
開場:
1.學員的AIDA自我介紹---開場的重要性
2.介紹課程目的、過程、收益
3.了解參加學員對培訓的期望
4.增進講師和學員之間的了解和信任
小組討論并呈現(xiàn)
1. 以往企業(yè)品牌傳播的模式是什么?
2. 你平時是如何與媒體溝通的?
3. USP:企業(yè)的品牌傳播風格是什么
模塊一:全媒體時代的傳播特性
1. 媒體應對在中國興起的背景
2. 媒體執(zhí)政的基本內(nèi)容
3. 媒體應對的國際價值
4. 媒體應對的國內(nèi)需要
模塊二:媒體應對的新聞運作基礎(chǔ)
1. 媒體的功能和基本運作方式
2. 什么是新聞?CNN的定義
3. 正確把握與記者的關(guān)系
4. 如何維護與記者的關(guān)系
模塊三:危機公關(guān)與應對技巧
1. 危機:定義與類別
2. 危機的事前防范
3. 危機的事中處置
4. 危機的事后應對
5. 危機的處理時機
6. 危機公關(guān)的策略
模塊四:媒體應對的基本知識
1. 新聞發(fā)布會
2. 記者招待會
3. 媒體應對的原則
4. 接受記者采訪的技巧
5. 專訪中的陷阱
6. 如何應對出鏡采訪:電視鏡頭前的身體語言
第二天:互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播
模塊五:CIS
1. 什么是CIS
2. MI
3. BI
4. VI
模塊六:IMC
1. 什么是IMC
2. 為什么要實施整合傳播
3. 整合傳播的新選擇
模塊七:新聞策劃的技巧
1. 新聞稿寫作的誤區(qū)
2. TTT法則
3. 表達的策略
4. 編發(fā)的方法
模塊八:事件營銷的技巧
1. 策劃的起點
2. 常用的策略:善因營銷,文化營銷,體育營銷
3. 意識形態(tài)的邊界與誤區(qū)
模塊九:互聯(lián)網(wǎng)廣告的策劃與投放
1. aidma法則到aisas法則
2. 廣告到窄告
3. 廣告呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新與革命
模塊十:回顧與小結(jié)
1. 總結(jié)所學知識和技巧
2. 提問與解答
3. 建立行動計劃
4. 培訓評估和頒發(fā)證書
【講師介紹】 朱強博士
游歷美國、日本、丹麥、奧地利、臺灣等國家和地區(qū)
熟悉現(xiàn)代品牌傳播的前沿理論和實踐策略
◇ 具有30年學術(shù)研究以及高等院校教學經(jīng)驗
◇ 擁有南京大學哲學碩士、社會心理學博士學位
◇ 美國佛羅里達州立大學訪問學者
◇ 中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會委員
◇ 江蘇省省委宣傳部新聞發(fā)言人培訓基地 主講講師
商業(yè)管理背景:
朱強博士,擁有30年的高等教育理論研究與教學經(jīng)驗,是中國傳播學界率先引進公共演講(public speaking)的學者,是中國公共演講的鼓吹者和實踐者,朱強在學界的探索、業(yè)界的實踐,相互映襯,相得益彰,學院派與實戰(zhàn)派的完美結(jié)合,深受眾多學員喜愛。
在教學與研究之余,朱強博士還在江蘇電視臺新聞中心擔任新聞評論員,積累了豐富的媒體應對和魅力演講的第一手實戰(zhàn)經(jīng)驗,這也使得朱強博士在培訓時,張弛有度,游刃有余。
朱強博士曾參與浙江醫(yī)藥、浙江英特、江西東風藥業(yè)、青島國風藥業(yè)、先聲醫(yī)藥等醫(yī)藥企業(yè)的商務推廣和客戶服務的系列課程設(shè)計、開發(fā)、培訓工作,為近1000家企業(yè)和團體、組織提供了強有力的智力服務。
教育培訓背景:
朱強博士曾就讀于百年名校南京大學,取得哲學碩士學位(1993),社會心理學博士學位(2003)。游歷美國、日本、丹麥、奧地利、臺灣等國家和地區(qū),熟悉商務溝通的現(xiàn)實運行和學理秘籍。
2008-2009年,在美國佛羅里達州立大學做訪問學者,專攻公共演講的理論研究。翻譯著作《公共演講:路徑與方法》、《演講者圣經(jīng)》在清華大學出版社出版;專著《公共演講的傳播藝術(shù)》在中國廣播電視出版社出版。
他博覽群書、注重理論與實踐的有機結(jié)合,研究的主要課題包括但不限于:《玩轉(zhuǎn)媒體:互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)品牌傳播策略》。