品牌管理培訓(xùn) |
品牌塑造之路共七步 而大部分企業(yè)只走了一..
一個品牌的構(gòu)建,需要經(jīng)歷什么樣的過程,需要什么樣的關(guān)鍵點的完成,是需要認真理解的。否則企業(yè)所作的努力很可能只是品牌發(fā)展之路的一個點,而其他點根本就沒有經(jīng)歷過。 那么品牌發(fā)展之路是如何展開的...
品牌策劃過程及關(guān)鍵點
品牌策劃的重要性我們不管是從自身從事的職業(yè)所得知還是企業(yè)發(fā)展中遇到的瓶頸所了解到的,今天先知品牌就和大家從最基本的品牌策劃過程和大家介紹一下,希望大家有所收獲。 品牌策劃過程...
小品牌大智慧,一步教你如何做大做強!
如果你是創(chuàng)業(yè)者,就知道事情很少能按照計劃走。許多新公司撐不過“死亡之谷”階段, 因為此時除了忙著爭取資金、資源與客戶,還得想辦法讓自己的商業(yè)創(chuàng)意吸引人。然而還是有些創(chuàng)業(yè)者闖出了名號,把自己的商業(yè)...
企業(yè)如何進行正確的品牌診斷
企業(yè)品牌診斷由于診斷人員的經(jīng)驗與使用工具的不同,都會出現(xiàn)不同的路徑甚至是結(jié)果,雖然統(tǒng)一性有一定的差異,但基本上是遵循固定的脈絡(luò)進行的,必須是建立在三個基礎(chǔ) 上的:品牌建立在與消費者的關(guān)系基礎(chǔ)之上;...
品牌“缺氧” 管理者該學(xué)學(xué)如何講故事!
講好品牌故事,這是三只松鼠、雕爺牛腩、黃太吉這些互聯(lián)網(wǎng)品牌迅速崛起的一大原因。 互聯(lián)網(wǎng)時代,營銷已經(jīng)成為一個公司綜合能力的體現(xiàn)。而對于傳統(tǒng)大多數(shù)企業(yè),只創(chuàng)建定位+傳播,缺...
品牌認知與對接營銷
為天下道,對接者生。太極生兩儀,兩儀生四象。道生一,一生二,二生三,三生萬物,無不是對接產(chǎn)生的結(jié)果。只要你摸透了人的需要和追求的內(nèi)核,并與這些內(nèi)核去對接,你就掌握了生存之道。品牌的生存,成長與發(fā)...
小企業(yè)如何打破僵局做品牌
現(xiàn)在已不是產(chǎn)品定天下的時代,越來越多的企業(yè)開始從產(chǎn)品銷售向品牌銷售在轉(zhuǎn)變,對于大企業(yè)來說沒有財力和物力的限制會相對比較容易,但是對于小企業(yè)來說如何獨辟蹊徑做品牌是一個很費心的問題,今天就小企業(yè)如何...
品牌整合傳播策略的九大規(guī)則
社會的快速發(fā)展,導(dǎo)致了單一的品牌傳播已經(jīng)滿足不了在全球品牌膨脹的今天,品牌的整合傳播策略就是建立消費者和品牌下的產(chǎn)物,為占據(jù)市場做了很大的鋪墊。今天先知品牌就和大家談一下品牌整合傳播策略的規(guī)則。...
保障品牌管理策略的六大原則
“品牌是中國在下一個“文化革命”當(dāng)中取得成功的唯一之道,他們將會是中國的一個銷售機器,這場21世紀(jì)的革命,會對世界秩序產(chǎn)生大的影響”,那么保障品牌管理策劃的六大原則是什么?今天我們來介紹一下。 ...
中國為什么沒有百年品牌?
中國有句俗話:打江山容易坐江山難。這句話應(yīng)用到品牌管理上,有著異曲同工之妙?煽诳蓸、豐田、花旗銀行,這些世界大牌為何能在商界屹立幾十年甚至上百年不倒?很大原因就是它們善于管理和經(jīng)營自己的品牌...
經(jīng)銷商訂貨會不只是訂貨
...牌捆綁,有什么好處,這里應(yīng)該強調(diào)利他原則。很多訂貨會,老板都會一再強調(diào)我們這個品牌有什么好處,沒有想到代理商、經(jīng)銷商的利益在哪里,如果強調(diào)的都是品牌供應(yīng)商的利益,而沒有代理商和經(jīng)銷商的利益,那么代理商和經(jīng)銷商肯定沒有信心。 政策宣導(dǎo)功能。每次訂貨會都有新的營銷政策,政策肯定是在企業(yè)的立場上的,但是要宣導(dǎo),不僅僅是宣,還要導(dǎo)。比如說要提多少作為廣告費用,“宣”...
郭漢堯 經(jīng)銷商訂貨會從偶然賺錢..
...; 郭漢堯指出,訂貨會是從以前的配貨制發(fā)展到現(xiàn)在的期貨制,這是市場的要求。配貨制就是廠商批發(fā)多少,就配多少給經(jīng)銷商。批發(fā)是單向地往外推,這樣可能的結(jié)果是,我們做出來的,不一定是人家喜歡的,我們把紅燒肉端出去,人家喜歡的卻是青菜。隨著消費的個性化時代的到來,就是人們已經(jīng)不僅僅滿足你生產(chǎn)什么我就穿什么的被動消費,而進入了期貨制。 以前是偶然賺錢,現(xiàn)在要做到必然賺...
價值導(dǎo)向的品牌管理
...'s藍色牛仔褲展示的則是完全不同的一組聯(lián)想:美國式、粗曠、叛逆和充滿青春活力。
對于一個品牌而言,只有當(dāng)它所展示的這些聯(lián)想成為購買者生活的一部分,它才真正具有價值。當(dāng)某一消費者步入一家雜貨店,看到“可口可樂”,如果沒有絲毫關(guān)于該品牌價值的聯(lián)想,那么這一品牌分文不值。雖然品牌價值是通過產(chǎn)品設(shè)計、廣告、分銷以及企業(yè)和購買者接觸的所有其他途徑創(chuàng)立的,但是它最終必須扎根于消費者的腦海,否則,該品牌只...
2023年12月18日 深圳課綱下載:《全媒體時代跟娛樂圈學(xué)公關(guān)與輿情管理》.doc
2023年6月08-09日 上海課綱下載:《品牌管理與塑造》.doc
2021年12月17-18日 上海課綱下載:《神奇的品牌DNA》.doc