90后00后撐起二次元經(jīng)濟， 宅出來的“錢途”

　　4月26日知名網(wǎng)劇《那年那兔那些事兒》的制作團隊翼下之風獲得了二次元視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩(bilibili、B站)2000萬A輪融資。同時麻蛇表示那兔大電影已經(jīng)開始策劃，網(wǎng)劇方面正在一些團隊在接觸。剛進入5月，國內(nèi)游戲公司游族網(wǎng)絡就攜其代理的備《刀劍亂舞-ONLINE-》中文版網(wǎng)游發(fā)布了其“二次元”戰(zhàn)略。據(jù)悉，游族還將在“二次元”重鎮(zhèn)日本成立分公司。

　　那兔視頻截圖：

　　游族網(wǎng)絡宣傳圖：

一、什么是二次元經(jīng)濟

　　1.二次元經(jīng)濟

　　二次元是動漫用語，原指區(qū)別于立體的二維平面空間，現(xiàn)指ACGN（即漫畫、動畫、游戲、小說）領域的一系列平面視覺產(chǎn)物，而我們的現(xiàn)實世界則被稱為三次元。Kuso惡搞、非主流、顏文字、腐文化，這些都算“二次元”。

　　二次元經(jīng)濟則是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)，開放共創(chuàng)培育明星IP，并通過多內(nèi)容形態(tài)的共生，所構建的具備大眾影響力的二次元文化消費形態(tài)。國內(nèi)“二次”元產(chǎn)業(yè)從1991年開始萌芽，先后經(jīng)歷培育期、成長期，在2015年突飛猛進。

　　二次元經(jīng)濟是泛娛樂戰(zhàn)略在動漫領域的垂直精細拓展。從縱向來看，通過二次元經(jīng)濟，聚合動漫作者、漫迷、泛動漫用戶、行業(yè)合作伙伴，構建流行的二次元動漫內(nèi)容;從橫向開看，二次元經(jīng)濟以動漫明星IP為核心，與影視、文學、游戲等內(nèi)容形態(tài)協(xié)同共生，構建“泛娛樂”生態(tài)。

　　如今，二次元正在打破二維和三維、真實與虛擬之間的界限。動漫IP可以變成很優(yōu)秀的真人影視，變成游戲，變成宅舞和cos，變成周邊產(chǎn)品等等形態(tài)不一的展現(xiàn)形式。

　　2.IP產(chǎn)業(yè)鏈

　　IP 即Intellectual Property，知識產(chǎn)權，基于IP 的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，簡言之就是從版權交易，到影視內(nèi)容的制作發(fā)行，再到游戲、電商、實景娛樂、玩具等實體物品銷售、藝人經(jīng)紀、粉絲經(jīng)濟等一系列衍生產(chǎn)品的開發(fā)。

　　上游為版權儲備交易環(huán)節(jié)，目前網(wǎng)絡文學是比重最大的一塊市場，規(guī)模近百億級別。中游通過電影、電視劇、網(wǎng)絡劇等方式實現(xiàn)IP 內(nèi)容變現(xiàn)通常位于IP 產(chǎn)業(yè)鏈中游，市場規(guī)模已接近千億級別。下游的衍生產(chǎn)品市場主要包括游戲、動漫衍生品、實景娛樂主題公園、玩具、圖書等，保守預計市場規(guī)模在2000 億上下。

　　二次元經(jīng)濟其核心價值是在于IP產(chǎn)業(yè)鏈，通過14-15年二次元領域投資和并購的事件，可清晰看到，IP產(chǎn)業(yè)鏈的打造正在成為制高點。騰訊、奧飛動漫等各種動作，都是在圍繞漫畫、動漫形象來打造產(chǎn)業(yè)鏈。二次元的IP首發(fā)于漫畫，中國有大量漫畫作者，也有大量漫畫的媒體，但總體還處于原始粗放的狀態(tài)，缺乏優(yōu)質(zhì)IP的創(chuàng)作和生產(chǎn)體系。我們現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)一些優(yōu)質(zhì)的IP創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)公司，正在IP的孵化、產(chǎn)業(yè)鏈相關的運營方面逐漸深化。

二、成長中的90后、00后消費群體

　　90后、00后逐漸步入社會生活的各個領域，不僅奪過80后的風頭，成為互聯(lián)網(wǎng)的中堅力量，也成為進軍市場中的一股新興力量，伴隨90后成長的非主流的二次元文化自然也隨之步入主流經(jīng)濟領域。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國二次元用戶報告》，中國的二次元消費者已達到2.6億人，其中97.3%是90后和00后。隨著核心用戶年齡的增長，“二次元”用戶及產(chǎn)業(yè)規(guī)模還會繼續(xù)快速擴張。

　　由于90后和00后大都是在物質(zhì)豐裕的年代成長起來的，其消費需求和消費能力都明顯高于他們的前輩。去年由B站舉辦的Bilibili Macro Link 2015演唱會是一場廣大二次元愛好者的盛大聚會，被二次元人奉為“朝圣之旅”。售價幾千元的限量動漫人物模型很快售罄，很多90后和00后御宅族都表示他們可以把生活費的全部都拿出來玩網(wǎng)絡游戲，收集動漫人物模型，參加動漫展，看動漫演唱會。

　　享受豐厚物質(zhì)生活的90后、00后，更為任性地追求隨性和刺激的精神生活。他們難以接受父輩框框架架的桎梏，不愿意循規(guī)蹈矩，不愿意生活平庸而枯燥。同時火熱而成熟的日本動漫市場，也深刻地影響了中國青少年的發(fā)展。在二次元世界里，他們可以馳騁自己的想象，找到了高度認同的角色設定，借助虛擬人物實現(xiàn)自己的幻想。同時，二次元世界里的熱血、燃、萌、腐能夠重新點燃他們對生活的渴望。總體而言，二次元文化的內(nèi)核是吐槽，是反叛，是對現(xiàn)實社會的不滿。從小就被貼上“垮掉的一代”、“腦殘”等標簽長大的年輕人正在用他們的方式，創(chuàng)造出一個傳統(tǒng)人士看不懂的新世界。

三、進擊的二次元經(jīng)濟

　　在騰訊動漫2015年行業(yè)合作大會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武提出新的動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式——“二次元經(jīng)濟”。騰訊副總裁程武直言：“如今的中國，一股來自二次元世界的力量正席卷而來。在移動互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂大潮下，中國也走到了二次元文化崛起的前夜�！�

　　2015年，“二次元”領域的融資規(guī)模至少達到5.46億元。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，正在通過入股、收購等方式，謀求從動漫內(nèi)容生產(chǎn)、制作、播放到衍生品生產(chǎn)、銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

　　在2015年以來，二次元經(jīng)濟突飛猛進，包括騰訊、阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后殺入“二次元世界”。騰訊社交有中國兩個最大的社交平臺，微信和QQ。它可以壟斷用戶，并且出品原創(chuàng)國漫，相比起以電商起家的阿里和以搜索起家的百度，以QQ和游戲等交互、娛樂起家的騰訊天生具有“泛二次元”用戶基因。2015年騰訊投資國內(nèi)最熱門二次元平臺Bilibili，完成“泛二次元+核心二次元”用戶的全面覆蓋與壟斷。阿里深耕PGC并引進日漫IP，阿里財大氣粗，在2015年10月以356億元人民幣收購優(yōu)酷土豆，而2個月前，優(yōu)酷土豆亦3億大手筆投資了B站的老對手Acfun。 百度主要依靠版權覆蓋和流量，百度旗下的愛奇藝可以說是最早布局動漫的視頻站，對國產(chǎn)少兒動畫、日漫新番等的不計血本的投入為其累計了龐大的片庫。而2014隨著視頻巨頭PGC內(nèi)容開始崛起，愛奇藝也是趁勢推出動漫創(chuàng)投中心。

　　在中國二次元經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀下，一部原創(chuàng)的動漫作品要通過非常長時間的積累才能達到一定的IP知名度，而之后想覆蓋全部的衍生領域，又要通過漫長的時間。被互聯(lián)網(wǎng)巨頭推出或投資的IP更有可能脫穎而出，快速成長。一般作品的商業(yè)價值無法在短時間內(nèi)最大化，且不同領域的聯(lián)動彼此孤立，二次元經(jīng)濟整體發(fā)展并不平衡。