培訓會員
熱門點擊:參觀考察 中層干部 研發(fā)管理 采購管理 海關事務 秘書文秘 人力資源管理 銷售營銷 績效管理 倉儲管理
您現(xiàn)在的位置: 森濤培訓網(wǎng) >> 內(nèi)訓課程  >>課程介紹

品牌與企業(yè)文化建設,李瑋東內(nèi)訓課程


培訓講師李瑋東 培訓方式講師面授課程時長2天;
課程預約020-34071250;13378458028(可加微信);培訓課綱 課綱下載
培訓關鍵詞:品牌建設培訓,企業(yè)文化建設培訓

《品牌與企業(yè)文化建設》課綱內(nèi)容:

課程背景:
在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天,企業(yè)既面臨著良好的機遇,又面對著巨大的挑戰(zhàn)。任何企業(yè)要抓住機遇,迎接挑戰(zhàn),就得以優(yōu)秀的企業(yè)文化,來塑造與提升企業(yè)的品牌形象,擴大企業(yè)的內(nèi)涵。企業(yè)文化和品牌,都是塑造企業(yè)影響力、控制力、領導地位的有力武器。它們直接影響著企業(yè)的長遠發(fā)展,甚至決定著企業(yè)的成敗與興衰。因此,企業(yè)文化建設與品牌建設,都是企業(yè)十分重要的課題。企業(yè)文化是企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營活動中形成的,并為企業(yè)全體人員遵守和奉行的價值觀念、行為準則和經(jīng)營理念的綜合反映。而品牌是一種精神、一種品位、一種格調(diào),它的主要特征是與用戶共鳴和推動企業(yè)的價值取向,F(xiàn)代,國際著名的品牌每到一個地方,都實行文化本土化戰(zhàn)略,意以把當?shù)貍鹘y(tǒng)文化融入自己的品牌中,以拉近與用戶的距離,從而促使用戶視其品牌為生活的一部分。總之,企業(yè)文化就是品牌的精神力量、品牌價值的核心。品牌本身就是一種文化現(xiàn)象,它不只是一個名字、一種符號,而是企業(yè)精神的象征,是企業(yè)文化與理念的體現(xiàn)。品牌作為企業(yè)文化的載體,它時刻傳播著企業(yè)的精神文化、道德倫理、哲學理念等,展示著企業(yè)的形象,表征著企業(yè)的素質與實力。同時,企業(yè)文化通過品牌,將視野擴展到整個文化領域,以對內(nèi)增強企業(yè)的凝聚力,對外增強企業(yè)的競爭力。這其中,企業(yè)文化的傳播,也在不斷豐富著品牌的內(nèi)涵、提升品牌的價值。課程將溶合品牌與文化尋找到企業(yè)的核心驅動力。

課程收益:
● 了解企業(yè)文化與品牌建設的關系
● 撐握企業(yè)文化的信念系統(tǒng),基于信念系統(tǒng)創(chuàng)建公司品牌
● 品牌通過企業(yè)文化系統(tǒng)對內(nèi)營銷,讓品牌不只是宣傳,而是溶入到企業(yè)內(nèi)部
● 課程將幫助企業(yè)將達到內(nèi)外統(tǒng)一,知行合一的品牌企業(yè)形象,增加企業(yè)社會誠信度、凝聚力。留住員工、客戶

課程時間:2天,6小時/天
課程對象:企業(yè)中高層管理人員、人力資源部相關人員、市場部相關人員、其它部門管理者
課程方式:工具講解、小組討論、實戰(zhàn)練習、案例分析等

課程大綱
一、企業(yè)文化—內(nèi)圣外之道
解讀品牌思考力,理清品牌誤區(qū),少走彎路,助大家來理清品牌戰(zhàn)略本質及品牌的思維模式
1. 企業(yè)文化的定性、來源與分支
1)民族文化、地域文化、行業(yè)文化
2)企業(yè)文化的內(nèi)外部環(huán)境
3)戰(zhàn)略思考與現(xiàn)實背景
4)企業(yè)變革與文化管理
5)企業(yè)文化的六項功能
案例:華為的企業(yè)文化
思考:我們企業(yè)的文化是什么?
2. 企業(yè)競爭——實力和智慧的較量
1)企業(yè)家:設計師、牧師和教練
2)踐行:優(yōu)秀的企業(yè)文化
3)中小企業(yè)文化
4)企業(yè)文化建設的誤區(qū)
5)企業(yè)文化路在何方
二、企業(yè)DNA——企業(yè)安身立命之魂
1. 企業(yè)戰(zhàn)略模型(DPMM)——企業(yè)的變與不變
1)Marketing企業(yè)基因(DNA)
2)定位(Positioning)
3)模式(Model)
4)營銷(Marketing)
案例:麥當勞、金利來
2. 核心:企業(yè)基因——企業(yè)信念系統(tǒng)
1)企業(yè)身份定位
2)企業(yè)價值觀
3)企業(yè)個性
4)企業(yè)行為
練習:提煉企業(yè)價值觀
練習:提煉企業(yè)個性
練習:定位企業(yè)身份
3. 靈魂:企業(yè)精神
1)企業(yè)之精、氣、神
2)企業(yè)家精神
3)氣質性格
案例:海底撈
4. 律尺:企業(yè)道德
1)商業(yè)倫理
2)行為方式
案例:安然事件
5. 標志:企業(yè)形象
1)企業(yè)形象集成
2)企業(yè)形象設計
3)企業(yè)形象維護
案例:腦白金
三、基于企業(yè)文化的品牌建設
1. 什么是品牌
1)品牌的分類
2)為什么要做品牌
3)做品牌的目的
4)品牌的定義
案例:中國電信
2. 品牌定位
1)F4品牌方程式
2)品牌金字塔
3)品牌精髓
案例:小米、蘋果、農(nóng)夫山泉
練習:品牌F4提煉
練習:品牌金字塔
四、品牌建設與企業(yè)文化的溶合
1. 品牌對內(nèi)感召
1)《品牌手冊》治天下
2)企業(yè)文化=品牌定位+品牌使命
3)知行合一
4)由內(nèi)而外
案例:星巴克
2. 品牌的溶入企業(yè)的標準
1)品牌標準4相限
2)員工標準
3)客戶標準
4)流程標準
5)財務標準
案例:化妝品公司的品牌標準
練習:制定品牌標準4相限
3. 品牌與企業(yè)文化
一張圖讀懂企業(yè)與文化關系
練習:企業(yè)畫布

● 講師介紹

李瑋東老師  數(shù)字化品牌營銷實訓專家
世界TOP 2 品牌營銷公司高管,20年企業(yè)顧問服務經(jīng)驗
其中14年深耕互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷領域,參與180多個項目實操
EAP高級執(zhí)行師/STT認證培訓師
西安交通大學工商管理碩士
華南理工大學管理學院 | 外聘導師、MBA特邀講師
中山大學 綠色金融與區(qū)塊鏈EDP班  |特邀講師
華南理工大學企業(yè)信息化與知識管理研究中心 | 外邀專家
同濟大學、廣東工業(yè)大學、華南師范大學、湖南大學等特邀講師
曾任:GAAC國風廣告  互動營銷部 策劃經(jīng)理 (國內(nèi)4A)
曾任:靈思營銷   數(shù)字營銷中心 總監(jiān) (國內(nèi)4A)
曾任:電通安吉斯  營銷事業(yè)部總經(jīng)理(世界500強,國際4A)
現(xiàn)任:TREND權泰數(shù)字化品牌營銷機構  創(chuàng)始人
現(xiàn)任:廣東省農(nóng)民專業(yè)合作社聯(lián)合會  副會長 | 品牌與教育專業(yè)委員會主任
現(xiàn)任:香港IBCI國際商業(yè)版權課程研究會 顧問

▼ 互聯(lián)網(wǎng)通信行業(yè):騰訊、網(wǎng)易、360、華為、三星、TCL、金蝶軟件、中國移動、中國聯(lián)通
▼ 消費品行業(yè):可口可樂、雀巢、王老吉、金龍魚、云南白藥、七匹狼、卡賓服飾、MO&CO
▼ 地產(chǎn)金融行業(yè):時代地產(chǎn)、萊蒙國際、東方文德、魯能集團、越秀城建、廣發(fā)銀行、平安保險
▼ 傳統(tǒng)行業(yè):寶馬、奧迪、東風日產(chǎn)、斯科達、三一重工、四川城投、富士康、廣東中煙
……等100多家企業(yè)品牌營銷培訓和服務經(jīng)驗。

   李瑋東老師是一位實戰(zhàn)派出身的培訓講師,19年深植于企業(yè)培訓,13年深耕品牌營銷。擁有國際500強企業(yè)及上市企業(yè)高管工作經(jīng)歷,一直致力于為客戶提供戰(zhàn)略品牌咨詢/培訓、企業(yè)經(jīng)營解決方案,幫助企業(yè)建立品牌DNA、構建營銷體系、經(jīng)營思維、運營管理等企業(yè)經(jīng)營模式。
任職電通安吉斯-電通東派廣告有限公司(世界500強、全球第二大傳播集團)期間,成功完成東風日產(chǎn)CRM戰(zhàn)略咨詢業(yè)務、東風日產(chǎn)啟晨項目、都市麗人品牌咨詢服務、廣東聯(lián)通品牌服務等多個項目,其中東風日產(chǎn)啟晨秒殺活動中為企業(yè)獲得了近1億人的關注度,活動微博轉發(fā)數(shù)高達53.52萬,短短3天時間在線秒殺人數(shù)累計8415萬;都市麗人品牌咨詢服務中,為企業(yè)重新進行品牌定位,用時3個月將企業(yè)知名度從原來的41%提升至81%,同比營業(yè)額增長30%。
李老師諳熟人性與商業(yè)的邏輯及法則,有心理學、教練技術背景,曾經(jīng)在華南農(nóng)業(yè)大學開設NLP工作教坊、企業(yè)心理學應用等課程。國內(nèi)最早涉及數(shù)字營銷策劃人之一,擅長通過互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)思維及行為進行互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)模式設計、大數(shù)據(jù)洞察分析、O2O營銷模式設計、新媒體營銷設計以及價值品牌孵化的顛覆性創(chuàng)新策略設計。曾在華南理工大學、華南師院大學MBA班及在校博士研究生班開展《互聯(lián)網(wǎng)營銷》系統(tǒng)課程,曾為一汽大眾、BMW寶馬、可口可樂、屈臣氏、華為、騰訊、三星、特步等180多家大型知名企業(yè)、上市公司進行品牌咨詢、營銷策劃、培訓服務。通過簡單的步驟,幫助企業(yè)快速創(chuàng)建品牌形象、構建營銷系統(tǒng)、推動品牌與企業(yè)運營的整合。

部分成功案例:(咨詢輔導類)
▷ 曾為廣州某男裝企業(yè)進行品牌戰(zhàn)略咨詢服務,重新梳理品牌定位,成功幫助企業(yè)從生產(chǎn)制轉化成買手制,把原來以廠商為中心產(chǎn)品配制,轉化成以店鋪為核心的產(chǎn)品研制模式,促使企業(yè)全年成本節(jié)約50%,營銷額增長:60%。
▷ 曾為深圳某IT創(chuàng)業(yè)公司進行品牌戰(zhàn)略咨詢,幫助企業(yè)重新定位品牌、商業(yè)模式重構、擴大應用場景項目獲得二輪的1000萬融資。
▷ 曾為東莞某大型商場進行互聯(lián)網(wǎng)+品牌咨詢項目,重新定位為年輕人的“潮冒”社區(qū),從商場定位、客戶體驗重新梳理與優(yōu)化,引入大學生人群,走入大學校園。從原來不知名的商城成為東莞人流與營業(yè)額排名前三的商城。
▷ 曾為某服裝上市公司進行新零售轉型咨詢運營項目,升級原有渠道,植入新思維,短短的6個月從零突破做到6000萬元。

營銷服務類:
▷ 曾為金龍魚植物甾醇玉米油進行網(wǎng)絡營銷策劃,獲得微博粉絲量680多萬,超出承諾的25萬,完成2744%。
▷ 策劃東風日產(chǎn)新軒逸人人網(wǎng)排隊網(wǎng)絡營銷活動,收獲了290萬人次關注,共計37萬活動參與人數(shù)和9240條網(wǎng)絡銷售線索。
▷ 曾負責廣東雙喜喜悅社區(qū)(喜悅之城)的創(chuàng)建、運營管理,上線3個月時間突破了2000多萬PV,真實會員注冊增長2萬多。
▷ 曾主導策劃了《微博有鬼》微電影“第一節(jié)”傳播,獲得全網(wǎng)8000萬點擊,取得了不凡的效果。

主導參與部份項目:
 
TCL電子商務項目 第一個顧問 
東風日產(chǎn)CRM戰(zhàn)略
東風日產(chǎn)啟晨品牌戰(zhàn)略
都市麗人品牌戰(zhàn)略策劃
宜華家具品牌戰(zhàn)略策劃
安吉星品牌經(jīng)營戰(zhàn)略
南航A380首場大型公關營銷項目
廣東雙喜世紀婚禮公關活動策劃與執(zhí)行
可口可樂樂動行校園營銷項目
中國第一個煙民社區(qū)喜悅之城 策劃、運營
東風日產(chǎn)藍鳥市場營銷活動
寶馬7 市場營銷活動
移動MM營銷項目
移動10086APP運營項目
特步跑步俱樂部規(guī)劃執(zhí)行
迪卡儂新媒體大數(shù)據(jù)分析項目
金龍魚稻米油首場數(shù)字營銷策劃與執(zhí)行
卡賓服飾電子商務及數(shù)字營銷策略與執(zhí)行
騰訊英雄聯(lián)盟&王者榮耀公關活動
………………
 

主講課程:
《互聯(lián)網(wǎng)時代下的戰(zhàn)略轉型與商業(yè)模式創(chuàng)新》
《互聯(lián)網(wǎng)時代品牌與企業(yè)文化建設》
《新媒體時代下的營銷與運營》
《從粉絲經(jīng)濟到社群營銷》
《互聯(lián)網(wǎng)時代下的消費行為與消費心理》
《數(shù)字時代+5S品牌領先戰(zhàn)略》
《數(shù)字時代下的服務營銷系統(tǒng)設計》
《社群新零售實戰(zhàn)兵法》
《營銷活動策劃與執(zhí)行》
《教練式企業(yè)領導力》

授課風格:
▶ 用學員自身的案例在課程解析,讓課堂更落地、更實用
▶ 啟發(fā)學員解決問題的能力,引導學員思考企業(yè)自身存在的問題及探索解決之道
▶ 以解決問題為目標,引導學員進行課程內(nèi)容實踐,最終達到培訓學習的效果
▶ 滿滿的干貨分享,用有趣的語言進行演繹,讓培訓在快樂的體驗中有收獲
▶ 通過互動及破冰的開場,抓住學員的痛點,以達到學員專注的目的,以邏輯思維來引領學員進入課程體系中

培訓課綱 課綱下載
更多品牌與企業(yè)文化建設相關課程:

課程名稱: 《品牌與企業(yè)文化建設》 課程類型: 企業(yè)內(nèi)訓
公司名稱: * (開票抬頭) 所在行業(yè):
培訓日期: * 培訓地點: * 參加人數(shù):
聯(lián) 系 人: * 手機/固話: * QQ/微信:
職位: 傳真: E-mail:
備注:
驗證碼: (點擊刷新驗證碼)
(此表所填信息僅用于招生工作,請您完整、詳細填寫,我們將在一個工作日內(nèi)安排專人與您聯(lián)系)
 
關于我們 | 法律聲明 | 服務條款 |熱門課程列表 | 培訓計劃 | 網(wǎng)站地圖 | 文字站點 | 加入收藏 | 用戶中心 | 培訓需求提交
固話:020-34071250、34071978 值班手機:13378458028(可加微信) 傳真:020-34071978
地址:廣州市天河區(qū)東站路1號;常年法律顧問:北京市雙全律師事務所 鄧江華主任律師
粵ICP備13018032號 Copyright (c) 2024 All Rights Reserved 森濤培訓網(wǎng) 三策咨詢.企業(yè)培訓服務