爆品戰(zhàn)略總裁營

爆品戰(zhàn)略總裁營(講師團)課程介紹：

● 概述/Overview
課程背景
中國社會進入消費升級時代，給本土的傳統(tǒng)企業(yè)帶來了新的發(fā)展機會。
傳統(tǒng)企業(yè)轉型升級必修課——《爆品戰(zhàn)略總裁營》在國內(nèi)掀起一股企業(yè)轉型升級的“金旋風”！一線大牌企業(yè)、行業(yè)冠軍爭先恐后，蜂擁而至，國內(nèi)一線商業(yè)大咖代言推薦！
爆品戰(zhàn)略是互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)以用戶為中心的產(chǎn)品研發(fā)、設計、生產(chǎn)、營銷，甚至到商業(yè)模式，企業(yè)整體效率提升的方法論。
爆品戰(zhàn)略是金錯刀在打造多個十億級爆品過程中打仗打出來的方法論。
2012年到2021年，經(jīng)過12000名創(chuàng)始人驗證，爆品戰(zhàn)略在上百個行業(yè)產(chǎn)生爆品案例。
爆品戰(zhàn)略經(jīng)過九陽、美的、銅師傅、雅迪、顧家等100多個學員企業(yè)，3000億+銷售額的內(nèi)幕方法。

課程收益
認識：互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)與產(chǎn)品競爭法則
探究：最大的黑手——流量黑暗森林
學會：互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)品本質——強價值錨
辨別：真假轉型，只為升級，引領未來
拿走：一套完整的爆品企業(yè)落地執(zhí)行方案

● 活動綱要/Outline

【第一天上午】爆品戰(zhàn)略：互聯(lián)網(wǎng)時代的定位
1、不做爆品會被干死的三大趨勢
2、爆品戰(zhàn)略是什么？
3、爆品的一大軸心：價值錨
4、爆品戰(zhàn)略“金三角法則”
【案例教學】九陽、小米移動電源、銅師傅的實戰(zhàn)案例告訴你爆品戰(zhàn)略的取勝之道
 
【第一天下午】痛點法則
法則一：找風口
1、找風口的三大落地工具
2、如何避免風口品類的失敗陷阱
法則二：用戶畫像
1、價值10億的用戶畫像工具
2、種子用戶是痛點戰(zhàn)略的關鍵
法則三：找一級痛點
1、找痛點工具
2、找痛點一級法則
【案例實戰(zhàn)】當期學員案例找痛點實戰(zhàn)模擬

【第一天晚上】學員企業(yè)案例研討分析
毒舌會——踐行用戶思維，從用戶的角度看產(chǎn)品毒蛇別人，清晰自己
首席爆品落地導師現(xiàn)場輔導
1、精準用戶畫像
2、清晰用戶的一級痛點

【第二天上午】尖叫點法則：爆品研發(fā)工具
法則一：做流量產(chǎn)品
1、把痛點變成用戶可感知的解決方案
2、流量產(chǎn)品設計的三個落地工具
法則二：做口碑——強價值點研發(fā)
1、為什么好產(chǎn)品形不成口碑？
2、價值錨：產(chǎn)品功能到用戶尖叫
3、實戰(zhàn)工具：MOT關鍵時刻
4、三大口碑法則：超越預期、硬體驗、跑分
法則三：撕逼對象
1、用戶的購買邏輯：品類思考加貨比三家
2、三大撕逼對象指標
3、核心品類接近，渠道通路接近，價格接近
【案例教學】+【案例實戰(zhàn)】

【第二天下午】爆品大師兄親身分享落地經(jīng)驗
深度爆品研討，學員企業(yè)爆品案例現(xiàn)場分析

【第二天晚上】學員企業(yè)案例研討分析實戰(zhàn)
爆品大師兄協(xié)助每位學員梳理尖叫點法則
1、公司的流量產(chǎn)品
2、找到自己的價值錨
3、讓自己產(chǎn)品的強價值點超預期

【第三天上午】爆點營銷：用互聯(lián)網(wǎng)的方式引爆營銷
1、從大眾傳播到分眾傳播產(chǎn)生了什么革命
2、如何劈開用戶的腦海
3、如何用粉絲經(jīng)濟放大參與感
4、爆點法：內(nèi)容營銷、粉絲裂變、事件營銷
【案例教學】+【案例實戰(zhàn)】

【第三天下午】爆品大咖實戰(zhàn)分享+實戰(zhàn)路演
爆品大師實戰(zhàn)分享
爆品PK賽：現(xiàn)場做出爆品行動方案
金錯刀點評給出爆品行動方案核心工具

講師介紹/Lecturer

金錯刀——爆品戰(zhàn)略研究中心創(chuàng)始人


 ◇ 爆品戰(zhàn)略的提出者
 ◇ 著名科技商業(yè)觀察家
 ◇ 爆品戰(zhàn)略主講導師
 ◇ 爆品億級專家
 ◇ 爆品會發(fā)起人
 ◇ 美的、九陽等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)新顧問
 ◇ 《微革命：微小的創(chuàng)新顛覆世界》、《爆品戰(zhàn)略：39個超級爆品案例的故事、邏輯與方法》等商業(yè)暢銷書作家第

江南春——分眾傳媒 創(chuàng)始人、董事長


1995年畢業(yè)于華東師范大學中文系，中國首位"安永企業(yè)家獎"得主，《財富》雜志"中國最具影響力的25位商界領袖"，影響中國廣告30年人物。
2003年創(chuàng)立分眾傳媒
2005年分眾傳媒在美國納斯達克上市
2007年入選納斯達克100指數(shù)股
2013年在美國資本市場私有化
2015年重新回到A股的市場，是中概股第一個回歸到A股市場的公司，成為中國傳媒第一股，營收超百億
阿里、騰訊、京東、滴滴等5400個品牌投分眾。
中國4億城市人口，3億看分眾，覆蓋230城，超過260萬終端，被評為【中國最具品牌引爆力的媒體平臺】

周密——貓人集團營銷副總裁



畢業(yè)于武漢大學，曾歷任∶新浪網(wǎng)、2345、良品鋪子、杰士邦 （中國）、蘇寧易購集團等上市集團公司副總裁、總經(jīng)理等高級管理職務，先后主導分管市場、電商、新零售、會員等相關業(yè)務板塊。在品牌營銷、電商運營、新零售開拓、會員管理等方面擁有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗與多項行業(yè)經(jīng)典標桿案例。
工作經(jīng)歷
● 負責主導開發(fā)中國首款無線互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)∶MADsense
● 帶領2345網(wǎng)址導航晉級行業(yè)Top2，并成功登陸A股主板上市
● 負責簽約360、阿里巴巴，推出"首款360特供機"、"首款阿里云OS定制手機"
● 先后帶領良品鋪子、杰士邦、貓人等品牌電商，躋身超億元俱樂部，晉級行業(yè)TOP2● 打造多個"超級IP"爆品標桿案例，受邀985高校全國營銷巡講分享
● 榮獲螞蟻金服官方授權講師稱號，并成功打造螞蟻金服O2O標桿案例
● 獲頒IAl國際廣告節(jié)"年度杰出營銷人物"大獎
● 帶領貓人集團抖音直播，登頂行業(yè)TOP1

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